Branding und Grafikdesign für die Lange Nacht der Museen

Für die Impulsregion Erfurt, Weimar, Jena und das Weimarer Land als Veranstalter der „Langen Nacht der Museen“ war es im Jahr 2021 an der Zeit, ein neues Nachtgewand überzustreifen – soll heißen, ein neues Erscheinungsbild zu etablieren und frischen Markenwind in die kulturellen Segel zu pusten. Wie es sich für solche großangelegten und öffentlichen Erneuerungsprozesse gehört, war eine Ausschreibung im Pitch-Format zur Auslosung des zukünftigen Kreativ-Dienstleisters das Mittel der Wahl. 

Schön, dass kartinka als Werbeagentur aus Erfurt zur Teilnahme an dem Wettbewerb eingeladen wurde und noch schöner, dass wir die Jury mit unseren Ideen und Gestaltungsansätzen überzeugen und den Pitch somit gewinnen konnten. Neben einigen preislichen Anpassungen im großen Angebotspaket ergaben sich wie so oft üblich die obligatorischen Anpassungen und Feinabstimmungen, um das Wettbewerbsdesign in die anwendungstaugliche Praxis zu überführen.

Für ein neues Branding und den darauffolgenden Roll-Out im neuen Design kommt doch so einiges an Aufgaben zusammen. Basis und Grundstein bildet natürlich immer das neue Logo. Es wird zudem eine Farbwelt erzeugt, ein immer wieder kehrendes Schlüsselbild (Key-Visual) entsteht, typografische Festlegungen werden getroffen und all das wird in einem Layout in Beziehung gebracht und muss natürlich auf diverse Formate und Medien adaptierbar sein. Damit hier der Einheitlichkeit eine feste Fahrspur geboten wird, braucht es einen verständlichen und umfassenden Style-Guide sowie die Bereitschaft, alle Daten in offener Form für die Nutzer, Dienstleister und Multiplikatoren der Impulsregion bereitzustellen. Denn auch wenn uns die Ausschreibungsbedingungen das Gestaltungs-Zepter für ganze fünf Jahre in die Hand gedrückt haben, so kann jeder Impulspartner seinen lokalen und individuellen Kreativ-Bedarf jedes Jahr separat ausschreiben.

Auch in die illustrative Ebene konnten wir mit unserem Design für die „Lange Nacht der Museen“ eintauchen. Das sogenannte Key-Visual, welches z. B. wiederholend Plakate, Titelblätter oder auch die Website ziert, besteht mit belebten Strichen aus mehreren Stellvertreter-Grafiken, welche die dargebotene Ausstellungsvielfalt repräsentieren und auch lokale Bezüge und Besonderheiten widerspiegeln. Z. B. sind Napoleon und Jena miteinander verknüpft, während der jüdische Hochzeitsring für Erfurt steht oder die Bauhauslampe Ihren Ursprung in Weimar hat. Museale Symbolelemente wie Eintrittskarten, Trennbänder oder die nächtlichen Klassiker wie Mond und Sterne dürfen in der Komposition natürlich nicht fehlen und runden das Key Visual sinnvoll ab.

Bars, Kneipen, Restaurants, Imbisse, Kultureinrichtungen oder sogar Arztpraxen – überall hier kann man auf Sie treffen: die CityCards. Am beliebtesten sind hier die Karten mit frechen, lustigen oder provokanten Sprüchen. Um auf die prominente Veranstaltung im Mai noch werbender hinzuweisen, schien dem Auftraggeber auch dieses Medium zu Recht geeignet und wir durften drei Motive kreieren, die in großen Absatzmengen in die Hände von Sammlern, Spaßvögeln und Kühlschrankschmückern gespielt werden sollten. Nach dem Motto „Möge die Nacht mit dir sein.“ ist das hervorragend gelungen – zumindest den leeren Displays nach zu urteilen.